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病毒行銷的極致。 《末世凶煞》戲院內外的全方位體驗

作家相片: jackykwanphotographyjackykwanphotography

繼續應邀請分享電影。

第六部是科幻災難電影《Cloverfield》。這部作品當時給我非常深刻的印象,除了因為它當時將不多於三千萬美元的資本翻了好幾倍,在全球收得逾一億七千萬美元的票房,它更充分利用了互聯網作出了一波出色的病毒式行銷攻勢,從各方面來看都可謂一石激起千層浪。

這部電影全程用第一身拍攝,以失焦、搖晃的鏡頭及昏暗的燈光營造出偽紀錄片的效果,令觀眾置身於事件當中。以這種手法拍攝的電影先例很多,當中《The Blair Witch Project》(港譯:死亡習作)更加成為了往後不少同類作品的參考對象,但我覺得這一部電影作為後起之秀絕對沒有被經典比下去。即使全片的片段大多沒有按時序播放,但看起來依然亂中有序,起承轉合結構完整。當中「起」的處理手法我覺得尤其出色,將人物角色的關係、性格等都交代得一清二楚而又做到不著痕跡。

而談到這部電影的宣傳,更是會讓人讚聲不絕。在電影上映之前,完全沒有人知道故事大綱,就連半點風聲都沒有流出。即使在官方宣傳片裡亦只有零星片段,資訊一樣少之又少。正當大家的好奇心開始被激起,電影宣傳才正式展開:在網絡上開始流傳各個大大小小的網站,類型包括個人日誌、公司網頁、新聞網站等,不少電影愛好者從中抽絲剝繭,發現總總指向電影劇情的線索,而隨後更得到官方證實。當年我作為一個百無聊賴的中學生,全程參與在其中,每晚流連在各個討論區與網民仔細研究,令觀賞體驗比一般電影更完整豐富!

另分享趣聞一則,當年銅鑼灣時代廣場的美食廣場有一間很好吃的餐廳叫Oriental Curry,不知好歹的我放學後吃了一大碟日式咖哩飯才進場。去到將近完場的半小時,我大概是終於受不了鏡頭搖擺的程度和那一剎的血腥畫面,我跟同學說了一句「我好想嘔」,而同學則默默將她那半桶吃剩的爆谷遞給我,然後我就用嘔吐物填充了那個桶,完。

 
 
 

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